# LTV 계산법

LTV(Lifetime Value, 고객 생애 가치)는 기업 운영 관점에서 한 고객이 회사와의 관계 기간 동안 창출하는 총 수익을 의미하며, 주로 마케팅 채널 효율성과 자금 관리에서 핵심 지표로 활용됩니다.[1][2]
스타트업이나 중소기업에서 LTV는 CAC(고객 획득 비용)와 비교하여 LTV/CAC 비율이 3배 이상 유지되도록 분석함으로써 현금 흐름 악화나 레이오프 위험을 사전에 방지하고, 단위 경제성을 강화하는 데 필수적입니다.[1][2]
이 지표를 통해 비효율적인 채널을 손절하고 자원을 재배치하면 매몰비용 함정을 피하며 지속 가능한 성장을 도모할 수 있습니다.[2]

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